Google EAT a été mis en place pour protéger les internautes des informations non vérifiées pouvant avoir un impact néfaste sur leur bien-être. Cet algorithme est fondé sur la base de 3 critères, qui doivent démontrer toute la pertinence de votre site. Cet article vous démontre l’importance des critères Expertise, Autorité et Confiance pour améliorer la notoriété de votre site web.
La lettre « E » pour Expertise
Un consultant SEO vous aidera à améliorer la notoriété de votre site web aux yeux des internautes via l’application des critères EAT.
Lorsque Google a élaboré cet algorithme, son seul but était de satisfaire les internautes en affichant des résultats correspondant à leurs requêtes. De votre côté, le critère « Expertise » vous poussera à prouver aux moteurs de recherche, et au final aux lecteurs, que vous êtes un expert dans votre domaine. Le contenu de votre site web doit concerner un sujet traité dans sa globalité et qui apporte des solutions à des problématiques. Et le plus important c’est que toutes les informations que vous publiez doivent être fiables, toujours dans le but de protéger les internautes.
Ainsi, pour prouver, par exemple, la véracité de votre contenu web, vous pouvez partager des sources fiables. Afficher le nom de l’auteur de l’article, expert dans son domaine, vous permet également de rassurer encore plus vos lecteurs. Pour démontrer votre expertise, il est conseillé de faire du maillage interne. Cette technique consiste à ajouter des informations complémentaires au sujet traité, mais pas sur la même page. Orientez les lecteurs vers une autre page du même domaine en créant des liens hypertextes sur un article. En outre, un texte de qualité doit contenir un champ sémantique se rapportant directement au sujet traité et exhaustif. Tout cela vous permettra d’obtenir, suite aux recherches des internautes, un bon positionnement sur les moteurs de recherche.
La lettre « A » pour Autorité
Qui dit autorité dit reconnaissance venue de l’extérieur. Pour mesurer l’autorité de votre page web, Google s’intéresse à vos backlinks, c’est-à-dire aux liens qui se pointent vers votre site. Rappelons qu’il s’agit d’une stratégie netlinking conseillée pour gagner en notoriété sur les moteurs de recherche. Cependant, pour obtenir les résultats escomptés du backlink, vous devez prendre en compte les points suivants :
- Faites un partenariat avec un site proposant du contenu qualitatif, sans doute plus populaire que le vôtre ;
- Faites un partenariat avec un site qui possède un bon indice de confiance ;
- Faites un partenariat avec un site qui traite la même thématique.
Ainsi, pour gagner de l’autorité, échangez des liens avec des sites faisant eux-mêmes autorité.
La lettre « T » pour Trust ou Confiance
Le critère « Confiance » s’applique surtout aux sites proposant des transactions financières comme les e-commerces et les e-banques. Pour certains consommateurs, se fier à un robot pour faire des paiements s’avère impensable par crainte de perdre de l’argent. Justement, pour garantir cette sécurité, Google a introduit le critère « Confiance ». Ce dernier vous concerne si votre site recueille des données d’utilisateur. Pour le remplir, vous devez détailler clairement dans le contenu de votre site la politique d’utilisation des données personnelles des internautes. Celle-ci repose surtout sur leur consentement.
Sachez que la confiance ne se donne pas d’emblée. Elle se prouve. Pour améliorer votre note de confiance auprès du moteur de recherche et des internautes :
- Clarifiez votre politique en matière de cookies, des fichiers enregistrés automatiquement sur votre ordinateur par un site lorsque vous le parcourez ;
- Laissez des espaces pour les avis ou les commentaires sur votre page ;
Dans l’application de vos stratégies de netlinking, veillez à ce qu’elles permettent à votre site de répondre aux 3 critères EAT. Leurs répercussions doivent être positives auprès des internautes.
