10 отличий между Яндекс.Директ и Google AdWords

Реклама в Яндекс Директ и Google AdWords

Две масштабные поисковые системы располагают удобными и эффективными сервисами по работе с контекстной рекламой. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Рассмотрим 10 принципиальных различий между контекстной рекламой в Яндекс.Директе и Google AdWords.

Отличия при разработке рекламной кампании

  1. Настройки. Google AdWords имеет более гибкие настройки. Ключевые фразы можно определять сразу для группы объявлений, а не для отдельных объявлений, как в сервисе отечественной поисковой системы. Благодаря гибкости, можно выполнить более точную настройку.
  2. Бюджет. Стоимость рекламы в Google AdWords ниже, что объясняется невысоким уровнем конкуренции. Однако сервис учитывает все клики, в том числе, схожие оплачиваемые переходы. Наряду с этим, Яндекс.Директ отслеживает и отсеивает скликивания.
  3. Геотаргетинг. Наиболее точную привязку к местности (погрешность в 1 км) обеспечивает Google, Яндекс.Директ позволяет разбивать таргетинг для каждого отдельного объявления. Благодаря этому, вся рекламная кампания может охватывать широкую аудиторию, а некоторые из объявлений – узкую.

Отличия в работе с сервисами

  1. Интерфейс. От количества настроек зависит легкость восприятия интерфейса и работы с ним. Разобраться в работе Яндекс.Директа гораздо проще.
  2. Статистика. Статистические данные в Яндекс.Метрике и Google Analitics собираются по разным алгоритмам. Отечественный сервис интуитивно понятен, более легок для восприятия, имеет меньшее количество настроек. Сервис американской поисковой системы более сложен в работе, но учитывает большее количество параметров. Это очень важно при анализе конкурентной среды.
  3. Морфология. Google AdWords хуже понимает морфологию русского языка. В результате он не может отслеживать качество объявлений так тщательно, как это делает Яндекс.Директ.
  4. Охват целевой аудитории. Сервис Яндекс.Директ ориентирован на РФ и СНГ, а Google AdWords – на все страны мира. На территории России около 60% пользователей попадают на Яндекс.Директ, AdWords остается лишь около 38%. Преобладание отечественного сервиса обусловлено тем, что показы охватывают и mail.ru.
  5. Трафик с ПК и мобильных устройств. В поисковую систему Google пользователи чаще всего заходят с мобильных устройств. В этом сегменте зарубежный поисковик демонстрирует лучшие показатели – как по миру, так и в России. Поисковую систему Яндекс предпочитают владельцы ПК.
  6. Реклама. Попасть в контекстно-медийную сеть Гугл можно быстрее, чем в рекламную сеть Яндекса. Отечественный поисковик выдвигает больше требований к качеству тематических площадок в Интернете, позволяет размещать рекламу лишь на тщательно проверенных сайтах.
  7. Выбор ключевых запросов. Приложение wordstat.yandex при работе с ключевыми запросами позволяет работать с точными цифрами. Его аналог от зарубежного поисковика показывает лишь диапазон частот, и имеет более запутанный интерфейс.

Студия Future-Tech предоставляет профессиональные услуги по продвижению сайтов в Google AdWords и Яндекс.Директ. Наши специалисты давно занимаются настройками и ведением рекламных кампаний. Как показывает практика, одновременная работа с двумя сервисами дает более существенные результаты, чем с одним. Можно использовать один сервис, как основной, а второй, как вспомогательный.

Обращайтесь в нашу веб-студию, чтобы найти оптимальный вариант проведения контекстной рекламы для Вашего сайта!