Как проанализировать эффективность контекстной рекламы?

Анализ контекстной рекламы агентством: управление и бюджет

Запуск рекламной кампании – это лишь 50% успеха. Остальные 50% зависят от правильного анализа промежуточных результатов, которые позволяют своевременно выявить ошибки и устранить их.

Одно из ключевых преимуществ контекстной рекламы – оперативная отдача, позволяющая улучшить ситуацию и получить отличные результаты. В чем суть анализа контекстной рекламы? Как оценить ее эффективность?

Параметры, по которым выполняется анализ

Главный признак эффективной, корректно проведенной рекламной кампании – это увеличение продаж. Заказ правильной контекстной рекламы для бизнеса от Future-Tech всегда дает положительный результат. Если данный показатель клиента не устраивает, следует изучить поведенческие факторы пользователей на сайте. В этом невозможно обойтись без:

  1. Аналитики. В Google Analytics и Яндекс.Метрике есть возможность видеть количество скачиваний материалов, количество переходов на страницы, выполнение определенных действий.
  2. Общения с консультантом. Телефонные звонки и общение с потенциальным покупателем в режиме онлайн необходимо подвергать анализу. Никакие инструменты не помогут, если будет отсутствовать квалифицированная помощь на сайте.
  3. Режима оффлайн. Если покупатель может самостоятельно, без звонка консультанту совершить покупку, то следует привлекать скидки, промо-коды.

Основные показатели

Для управления контекстной рекламой используются следующие коэффициенты эффективности кампании:

  • CTR – соотношение количества кликов к количеству показов объявления;
  • конверсия – соотношение количества заказов или звонков к количеству посетителей сайта;
  • цена одного клиента – затраты на рекламную кампанию делятся на количество новых клиентов;
  • ROI – окупаемость капиталовложений в процентах.

Изначально следует сформулировать цели анализа. Если они могут быть абстрактными, типа увеличить число клиентов, то результаты должны поддаваться расчету. Например, для салона красоты это может быть количество записей в день.

Как исправлять ошибки?

После того, как определены слабые стороны рекламной кампании, необходимо наращивать их силу. Отталкиваясь от ситуации, может выполняться перераспределение бюджета контекстной рекламы, изменение текста объявлений. Иногда корректировке подвергаются некоторые акценты, а иногда и вся стратегия рекламной кампании.

Следует учитывать, что условные цифры зависят от характеристик компании, ее деятельности, тематики сайта и иных параметров. Но самым важным показателем эффективности являются продажи.

Воспользуйтесь услугами рекламного агентства контекстной рекламы Future-Tech для проведения анализа, внедрения настроек, которые приведут на Ваш сайт новых потенциальных покупателей.