Этапы сбора семантического ядра для контекстной рекламы

Создание семантического ядра ключевых запросов для контекстной рекламы

Для проведения эффективной рекламной кампании в Интернете не обойтись без набора ключевых фраз, которые описывают, характеризуют деятельность компании.

Список ключевых фраз, по которым пользователь может искать присутствующие на сайте товары или услуги, называется семантическим ядром (СЯ). При создании контекстной рекламы могут использоваться высоко- средне- и низкочастотные запросы, что отражается на стоимости продвижения сайта. Расходы на создание контекстной рекламы в поисковых системах неизбежны, если компания направлена на результат.

Рассмотрим особенности составления семантического ядра более детально.

Этап сбора и фильтрации ключевых фраз

Подготовительный этап к сбору СЯ – создание таблицы с ключевыми запросами. Наиболее удобно работать с Excel. Тогда идет следующая группировка:

  • первый столбец – название товара/услуги (например, квартира, дом);
  • второй столбец – действие (например, купить, продать, арендовать);
  • третий столбец – название городов, в которых предоставляется услуга/реализуется товар.

В остальных столбцах могут содержаться индивидуальные характеристики услуг/товаров.

Можно самостоятельно перечитать запросы, а можно воспользоваться специальными сервисами. Например, «Поисковые фразы» Яндекс.Метрики, «Поисковая оптимизация» Google Analytics, программы поиска ключевых фраз на конкурентных сайтах – SpyWords и АДВСЁ.

Из получившейся таблицы запросов контекстной рекламы предстоит выбрать наиболее эффективные. Помогут в этом Яндекс Wordstat, GoogleAdWords, Key Collector и его бесплатные аналоги.

В таблице могут присутствовать бессмысленные ключевые запросы. Фразы с нулевой частотностью удаляются, остальные проверяются вручную. Оставшиеся после рутинной работы ключевые фразы являются заветным семантическим ядром.

Этап группировки ключевых запросов

Чтобы упростить проведение рекламных кампаний, фразы сегментируются. Для этого они разделяются на группы. С помощью фильтров MS Excel находятся фразы, содержащие то или иное слово, после каждая группа размещается на отдельном листе. Формирование семантического ядра для контекстной рекламы Яндекс.Метрики на этом завершается.

Google AdWords требует склонения ключевых фраз по падежам. Приостановление показов возможно исключительно в прописанной словоформе. Если из списка фраз необходимо исключить слово «недорогой», то непременно следует указывать «недорогого», «недорогим» и другие варианты. Также потребуется исключить все предлоги, чтобы вместо «квартиры в Питере» были «квартиры Питер».

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы – это трудоемкий и сложный процесс. Чтобы семантическое ядро было составлено качественно, стоит заручиться поддержкой профессионалов. Обращайтесь к специалистам студии Future-Tech. Они сумеют найти максимальное количество эффективных запросов для раскрутки сайта любой тематики с помощью контекстных объявлений.