Какие факторы влияют на стоимость контекстной рекламы?

Настройка, ведение и стоимость контекстной рекламы

Сервисы, на которых публикуется контекстная реклама – это аукционы, с помощью которых рекламодатели в реальном времени указывают подходящую для них цену перехода по ссылке. Заблаговременно предсказать стоимость услуги в конкретном случае невозможно. Но предварительные расчеты и понимание того, что влияет на стоимость контекстной рекламы, позволят определить предполагаемые финансовые траты.

Факторы ценообразования

Стоимость рекламной кампании, в первую очередь, зависит от выбора ключевых фраз и их количества. Например, есть интернет-магазин, который продает велосипеды. По высокочастотному запросу «велосипед» продвинуть сайт будет сложно. Лучше использовать запросы низкой или средней частотности: «велосипед + купить + марка». Потому лучше заказать услугу настройки контекстной рекламы, цена которой будет приемлемой.

На ценообразование также влияют:

  1. цель рекламной кампании – это может быть привлечение нового трафика, повышение узнаваемости компании, выполнение действия клиентом (заказ, звонок и т.д.);
  2. геотаргетинг – иногда с финансовой точки зрения более выгодно запустить несколько маленьких кампаний в разных регионах, нежели одну масштабную;
  3. временные рамки – потенциальный клиент должен появиться на сайте именно тогда, когда с ним готовы взаимодействовать;
  4. тематика сайта, деятельность компании, сезонность.

Не стоит забывать об особенностях охвата целевой аудитории при настройке и ведении контекстной рекламы. Чем выше стоимость 1 клика, тем выгоднее позиция объявления и тем больше пользователей по нему перейдут на сайт. Обойти это правило можно путем увеличения числа каналов привлечения трафика.

Яндекс и Google предлагают специальные сервисы для расчета стоимости объявлений. Это «Прогноз бюджета» и «Планировщик ключевых слов», соответственно. Они выдают усредненные данные, которые могут отличаться от данных рекламной кампании.

Алгоритм действий

Отталкиваясь от целей рекламодателя, разрабатывается медиаплан и стратегия предстоящих действий. Далее проводится тестовая рекламная кампания, позволяющая определить стоимость ведения контекстной рекламы точнее. Затем приступают к выполнению необходимых работ:

  • создают текстовые и/или графические объявления;
  • формулируют рекомендации по улучшению функционала сайта (необязательно);
  • настраивают ремаркетинг;
  • настраивают кампанию в КМС/РСЯ;
  • отслеживают результат, выполняют аналитику и вводят корректировки при необходимости.

Чтобы ведение контекстной рекламы было максимально эффективным, стоит воспользоваться услугами студии Future-Tech, которая специализируется на продвижении сайтов различными способами. В работе наши специалисты используют современные инструменты популяризации сайта в сети Интернет. Благодаря использованию авторских методик, мы поможем Вам с помощью грамотно составленной рекламной кампании обойти конкурентов.