Что выбрать для контекстной рекламы: Яндекс или Google?

Разместить и настроить контекстную рекламу Яндекс и Google

Контекстная реклама – это один из лучших способов донести информацию о компании целевой аудитории в сети Интернет. Потенциальные клиенты видят объявление именно в тот момент, когда интересуются данной областью, тематикой. Это в разы увеличивает вероятность выполнения необходимых действий после перехода по ссылке.

На сегодняшний день размещением контекстной рекламы занимается два сервиса: отечественный Яндекс.Директ и зарубежный Google AdWords. Чтобы понять, каким из них пользоваться более эффективно, следует изучить различия между ними.

Аудитория

Возраст пользователей поисковой системы Яндекс варьируется от 5 до 60 лет. Среди них люди с различным социальным статусом: школьники, домохозяйки, бизнесмены, безработные и др. Наибольший интерес у целевой аудитории вызывают товары и услуги, а Яндекс.Маркет помогает быстрее найти необходимое. Медийно-контекстная реклама в сети интернет помогает таргетировать целевую аудиторию.

Поисковой системой Google пользуются люди в возрасте от 14 до 50 лет. Это представители среднего класса и студенты. Они используют поисковую систему в основном для поиска информации и бывают требовательными к качеству контента.

По числу рекламодателей и посетителей значительно выигрывает отечественная поисковая система, поэтому при работе с контекстной рекламой Яндекса необходимо быть готовым к высокому уровню конкуренции. При этом реклама в рамках Google может обойтись в разы дешевле.

Площадки, аналитика

Google выигрывает за счет простоты настройки рекламной кампании, а также возможности задавать параметры, в том числе, формат объявлений и вид площадки. В Яндексе реклама по умолчанию размещается в поисковой выдаче, тогда как Google предлагает множество вариантов:

  • выдача поисковых систем;
  • КМС;
  • мобильные приложения;
  • приложение «Покупки»;
  • видео.

По качеству аналитики поисковые системы равны. Однако алгоритм Яндекс заточен под точный запрос и выдает картинки, а алгоритм Google заточен под коммерческий запрос, поэтому на слово «стол» он выдаст результат «купить стол». Во время формулировки объявлений и запуска контекстной рекламы Google необходимо учитывать эти моменты.

Где более эффективно?

Небольшим компаниям с ограниченным бюджетом сложно проводить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. С настройками российской поисковой системы начинающим рекламодателям будет непросто. Поэтому для старта наилучшим образом подойдет Google AdWords. Но даже демократичная стоимость рекламной кампании, проводимой в рамках зарубежной поисковой системы, не сможет нивелировать нехватку трафика Рунета. Последняя непременно возникнет без привлечения аудитории поисковой системы Яндекс.

Наиболее эффективной будет одновременная настройка контекстной рекламы в двух поисковых системах. Главное – учитывать особенности каждой из них. Чтобы инвестиции были оправданы, а целевая аудитория стала лояльно относиться к Вашей компании, обращайтесь за помощью в студию Future-Tech. Наши специалисты владеют искусством рекламы сайтов разных тематик и видов. Мы непременно найдем оптимальное решение поставленных клиентом задач, даже в сложных ситуациях.